用好的文化产品吸引周末客流

每日商报讯 你会因为某个网红事件特别想去另外一座城市看看吗？真的有人会这么做。前不久大家应该听说过天津大爷在海河上跳水的新闻吧？其实这件事也不算新了，天津人常年喜欢在那里游泳，但不知怎的这件事突然在这个夏末火爆全网，使得跳水地点天津狮子林桥一度被网友称为“8A级网红景点”。笔者有一个住在北京的朋友，想找个周末去那里凑热闹看跳水。高铁票订好了，酒店也订好了，结果天津大爷宣布——不跳了。这当然是对的，因为从桥上跳水，既不安全也不文明。朋友转身就把订好的车票和酒店都退了。他戏称，失去了他这个客流，天津至少损失了几千元的旅游收入。

笔者也关注了一下，发现那个周末天津的酒店预订十分火爆。平常几百元一晚的酒店涨到了上千元，而且全部订完；一些度假酒店只剩下了4000元一晚的房间。从酒店预订上看，那个周末天津确实很火。当然，是不是天津大爷的拉动效应就不知道了，不过可以肯定的是还有另外一个因素，那就是周杰伦天津演唱会。据“天津市文化和旅游局”微信公众号发布的数据，9月7日至10日，周杰伦在天津连开四场演唱会，总观众人数18.5万人次，其中外地观众占62%，累计综合消费带动超过30亿元。

周末出游火爆，在今年已经成为常态。从上半年各地大学生的“特种兵式旅游”，到淄博烧烤的突然出圈；从十万歌迷相聚西安看TFBOYS“十年之约”演唱会，到暑期各大博物馆、景点一票难求——人们利用周末和节假日出游的消费习惯已经形成。打开铁路订票平台，会发现高铁1—3小时可达范围内的城市太多了，很多时候我们选择去哪座城市玩，需要的只是一个吸引我们的理由。

为了提供这个理由，很多城市想出了各种策略。比如石家庄玩起了Rock Home Town的文字梗，提出打造“摇滚之城”，发展本土摇滚音乐产业，希望用一系列演出活动吸引更多年轻人的青睐。还有长沙，热闹的夜生活就像一块巨大的磁铁，吸引了全国各地的人们蜂拥而至，有人甚至为了喝一杯当地奶茶，周末坐五个小时高铁跑去那里体验。

杭州拥有丰富的文化旅游资源，对周边城市向来有着巨大的吸引力。尽管如此，杭州也一直在寻找新的增长点，打造了不少新的热门IP。德寿宫去年11月对外开放以来，预约持续火爆，形成新的旅游亮点；今年8月29日之江文化中心启用，很多人都赶来一睹为快。本周末，杭州第19届亚运会就要开幕，这无疑是今年杭州最有影响力的超级大IP——这一次，我们的客流不仅来自周边，来自全国，还来自亚洲，来自全世界。

要抓住周末出游常态化这个机遇，吸引更多客流和消费，不仅要有好的文化产品，更要有培育好的文化产品的土壤和常态化机制，要让好的文化创意和文旅产品源源不断涌现出来。除此之外，一座城市的配套能力也要不断完善和改进。比如，可以探索打造一个周末时段对外地私家车较为友好的交通环境，加密周末高铁站与景区的地铁、公交班次，设计更多适合不同人群的文旅线路等等。相信经过亚运会的洗礼，无论是文化吸引力还是客流接待能力，杭州都会更上一层楼。

周末早餐片儿川，午饭舟山海鲜，这种说走就走的旅行在杭州已经不是梦想。每个人的生活圈子都在扩大，周末游市场大有可为。