安踏改商标冲上热搜 营收第一 稳居国内“运动一哥”

日前，安踏宣布更改公司标志，这一举动引发网友热议。#安踏宣布更改公司标志#这一话题一度冲上微博热搜第一。不少网友争执新标志中新增的“ANTA”字样到底是拼音还是英文，安踏在线客服回应称：“英文和拼音都是ANTA。”对此，业内人士认为，此番更改标志从之前仅仅侧重单个安踏品牌提升到加上安踏的拼音，或可进一步提升企业的品牌多元化形象。

安踏宣布更改公司标志引起热议

踏入11月的第一天，安踏换标志的举动使得其在社交圈刷屏。换个LOGO就冲上热搜，这是安踏始料未及的。

此前10月31日晚间，安踏体育在港交所公告称，为了和集团企业形象统一，公司改了公司标志，马上生效。

安踏体育表示，新标志会印在公司的企业文件上，包括中期和年度报告、公告、通函、新闻稿和宣传刊物等，也会用在公司网站上。

对于更改公司商标一事，不少网友就安踏的商标应该用中文还是英文展开争论。但有热议就有热度，该热度也蔓延到了二级市场，截至昨日收盘，安踏体育港股收涨，涨0.45%报88.750港元/股，换手率0.11%，成交量307.45万股，总市值2514亿港币，单日涨11亿港元。

安踏体育不断扩大版图

2009年，安踏将斐乐中国收购，通过对其渠道、管理、品牌运营全方位战略升级，带动斐乐营收持续快速增长。

2016年安踏明确“单聚焦、多品牌、全渠道”战略，聚焦大众体育鞋服品类，打造多品牌矩阵，并利用线上线下全渠道实现业绩突破。如今，安踏体育旗下包括安踏、FILA、DESCENTE及KOLON SPORT，以及组成投资者财团于2019年成功收购国际运动品牌集团Amer Sports，拥有国际认可品牌包括Arc'teryx、Salomon、Wilson、Peak Performance、Atomic等。

据了解，就在今年10月刚刚完成一笔收购。10月16日，安踏体育在港交所公告表示，公司间接全资拥有的附属公司（受让人）于2023年10月13日与玛伊娅服饰（上海）有限公司（目标公司）的若干股东（转让人）分别订立若干买卖协议。根据该等买卖协议，转让人有条件地同意出售目标公司75.13%的股本权益，并且受让人有条件地同意购入上述股本收购事项。在收购事项完成后，目标公司（及其附属公司）将成为安踏体育的间接非全资拥有的附属公司。

这意味着，安踏体育收购了玛伊娅旗下瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE的业务。资料显示，MAIA ACTIVE创立于2016年，是一家专为亚洲女性设计的运动服饰品牌。通过此次收购，安踏最后的缺口——女性市场也将被补全。

安踏稳居国内“运动一哥”

一众品牌加持，安踏体育2023年上半年营收再创新高，逼近300亿元大关，半年度营收体量超过“李宁+阿迪达斯中国”的总和。

财报显示，2023年上半年，安踏集团营收为296.45亿元，同比增长14.2%；整体毛利率上升1.3个百分点至63.3%，达历年最高水平。

值得一提的是，国产运动品牌四大上市公司半年报，从报告期内营收情况来看，安踏稳居榜首，数据遥遥领先，排名第二的李宁营收则不到安踏的一半，排名第三的特步和排名第四的361°营收均不足百亿元。

从净利润来看，安踏同样以超两倍的数据排在李宁之前，361°则略高于特步。同比来看，只有李宁出现了下跌，安踏及361°均有30%左右的增长。

山西证券近日发布研报称，建议积极关注平价运动服饰361°、羽绒服龙头波司登，考虑运动服饰中长期成长性、国产品牌市占率提升，以及运动服饰龙头估值处于历史较低水平，建议关注安踏体育、特步国际、李宁。