五粮液、胡庆余堂、朱府铜艺……200多家老字号相约白马湖，这个周末等你来打卡

今天，2023中国杭州西湖国际博览会-中华老字号展在白马湖国际会展中心B馆二楼盛大开幕。

作为2023中国杭州西湖国际博览会的重点展会之一，为期3天的展会以“品味老字号 乐享新生活”为主题，由特色主题展、中华老字号掌门人大会暨中华老字号高峰论坛、国潮秘境、老字号国潮线上博览会等活动内容组成。来自安徽、重庆、江苏、贵州、广州以及浙江近200家老字号企业参展。

本次展会由中华人民共和国商务部指导，杭州市人民政府主办，杭州市商务局、滨江区人民政府共同承办，浙江省老字号企业协会执行。

这是杭州市政府在响应商务部等16部门关于《促进老字号改革创新发展的指导意见》号召、贯彻落实杭州市政府工作报告明确提出的关于保护利用好老字号等活态遗产的重大举措，有利于融合推动老字号的传承与发展，发挥老字号在稳增长、促销费、惠民生中的积极作用，从而实现持续性举办全国老字号领域的品牌盛会。

六大主题特色展

烟火气中促消费

2023中国杭州西湖国际博览会-中华老字号展，共设宋韵国潮、传世技艺、中华美食、康泰千年、百年流芳、民族瑰宝等六大主题展区，面积近9000平方米。胡庆余堂、山外山、五芳斋、朱府铜艺、老人头、沈天成堂、藤桥鸭舌、五粮液、茅台等近200家老字号参展，近万件老字号产品展示展销，品类覆盖衣食住行各个领域。有着深厚积淀的老字号传承人们，还带来了各种精彩的非遗表演，为杭州市民呈上一场兼具烟火气与文化感的品牌盛宴。

本次展会的六大主题特色展，聚焦地域特色品牌、工美潮品、美食、中医药及滋补、酒类等多品类，以传统经典产品与创新潮品结合的模式来打造展会生态。以酒类参展企业五粮液为例，在它的展位上既可以一闻经典52度浓香白酒五粮液的酒香，又可以一睹施华洛世奇联名戒指款高端定制五粮液的璀璨；而特别的五粮液黑金冰淇淋和五粮液咖啡，又为这个经典的酒类老字号品牌添上了一丝既潮又可爱的风情。“守正创新”的老字号发展模式在这一个个透着烟火气又带着未来感的展位中，在川流不息的逛展人群中，展现得淋漓尽致。

展会期间将还将邀请分销商、代理商等专业采购商（预计数千人次），以丰富的商贸交流形态、高效优质的供销对接渠道，助力参展企业在延伸品牌覆盖度、培育目标市场的同时，获得更多资源融合、渠道拓展的机会。

本次展会还吸引了杭州数百家电商及MCN机构的老字号品类选品人员逛展，实现线下赋能线上，成为直播、电商等线上平台的又一有效对接平台。预计，通过本次展会将为参展企业线上分销渠道带来数千万的产能。

聚而论道

彰显老字号青春之力

6月12日上午9点，2023第二十届中华老字号掌门人大会暨中国中华老字号百年品牌高峰论坛将在杭州白马湖建国饭店举行。

商务部流通发展司副司长赵涛、杭州市政协副主席毛溪浩、浙江省商务厅总经济师朱军、杭州市商务局局长王永芳、杭州市商务局副局长郑永标、滨江区政府副区长高翀、滨江区商务局局长柴志冬等相关部门领导出席论坛，浙江省老字号企业协会会长刘俊、浙江省商贸业联合会会长隋剑光、浙江省餐饮协会会长沈坚、浙江省非遗保护协会会长叶菁、浙江省工美行业协会会长徐伟军、浙江省老字号企业协会执行会长丁惠敏、江苏省老字号企业协会秘书长朱一兵、贵州老字号企业协会会长张潜凡、昆明老字号企业协会会长陈静、清华大学经济研究院副院长薛镭、浙江外国语学院艺术学院院长王峰等嘉宾受邀参会。

本次论坛以“老字号 正青春”为主题，将邀请清华大学经济研究院副院长薛镭、淘天集团负责人吕志彬、全聚德掌门人周延龙、五芳斋代表张琳、五粮液代表刘洋、朱府铜艺第五代传人朱军岷出席并作主题演讲。此外，近300名老字号企业掌门人也会莅临论坛现场。

本次论坛将就国潮与文化自信、华流与文化新消费、老字号品牌数字化应用、老字号跨界整合、老字号品牌的用户思维等多角度，对老字号的现状和发展进行探讨。

本次论坛最激动人心的时刻，莫过于颁奖盛典。现场将颁出老字号品牌创新奖、中华老字号华夏工匠奖和中华老字号杰出贡献奖，堪称老字号领域的奥斯卡。 

这些奖项是对在传承中不断创新、不断突破的中华老字号企业的肯定，是对坚守匠心、追求卓越的老字号们的认可，更是对在中华商道传承和发展中做出杰出贡献的人士的褒奖。

把脉国潮华流

用年轻人的方式说老字号的故事

2023中国杭州西湖国际博览会-中华老字号展，还聚焦年轻群体，结合近年来场景式氛围感式消费模式——小黑盒、密室、剧本杀等多种在年轻群体中盛行的玩法，创新性引入沉浸式老字号主题游戏体验馆——国潮秘境。用年轻人喜欢的方式说老字号的故事，在潜移默化的游戏过程中，将老字号背后的文化故事、历史底蕴为年轻人所接受喜爱，引导国潮华流与老字号的文化和产品作深度的融合。

国潮秘境老字号主题游戏体验馆，以宋代市井商贸文化为基础风格进行场景搭建，以沉浸式互动解密游戏玩法，通过游戏闯关、真人NPC对话、数字化答题、拍照打卡、老字号直播间体验等多种模式引导参与者了解、体验并喜爱上老字号的故事和文化，感受植根于中国传统文化的老字号品牌的魅力。

国潮秘境老字号主题游戏体验馆，共设汉服变装、老字号百事通、“碰瓷”老字号、国潮太医院、老字号潮主播、抓捕NPC、国潮寻宝、国潮秘境拍卖会等多重游戏关卡，并提供了丰富的老字号潮玩酷品作为游戏奖品。

开展首日，在国潮秘境奖品兑换处，手持闯关所获铜币前来兑换老字号奖品的人群大排长龙。逛展观众通过发布带有主题词#老字号国潮秘境 的朋友圈或抖音视频便可获得游戏资格，在社交平台上也掀起了一股国潮秘境的热潮。

浙江省老字号企业协会执行会长丁惠敏女士说，近年来，以来老字号的主力消费群体已经从中老年人转变为年轻群体。在文化自信氛围中成长起来的新一代年轻消费群体，天然带着对老字号的亲近感，对老字号的接受度非常高且品牌忠诚度强。因此，老字号企业们应该而且必须学会用年轻人喜爱的口吻去传播老字号文化，用年轻人喜爱的方式去升级老字号品牌，用年轻人喜爱的模式去迭代老字号产品，这样才能使得老字号企业源源不断地获得新的发展动力与消费市场。

而国潮秘境的出现，正是浙江省老字号企业协会在展会模式中的一个创新，“我们也将不断探索，引入更多年轻人模式，帮助老字号企业永葆青春。”

聚焦数据赋能

探索展会模式的持续发力

老字号国潮线上博览会同步开展。与历届线上博览会不同之处在于，本次展会的线上版实现了与线下的完全融合。

老字号国潮线上博览会采用微信商城平台为运营载体，本次展会参展企业均获得无门槛入驻老字号国潮线上博览会及上传参展产品并开通线上销售的资格。同时，展会期间，老字号国潮线上博览会也对电商、MCN机构、集采、团购、私域等多种分销渠道的选品部门开放选品，兼顾多方需求，实现线上引流线下体验的深度融合。预计，通过本次展会将会为参展老字号企业带来近亿元的意向合作产能。

本次展会的主题特色展、国潮秘境游戏环节、老字号直播间、云上选品会、数字优惠券等多项活动均与老字号国潮线上博览会打通，线上购物便捷性、线下体验真实感、游戏环节趣味性等各类多重体验模式均完成深度融合，帮助消费者获得完美购物体验的同时，也帮助企业在本次展会产品品牌推广的成果能够更进一步的转化为线上粉丝的积累，提供一个展会效益后续持续发力的着力点。