淘宝天猫256万中小商家成交额超去年，京东数据显示杭州蝉联省内总成交额榜首?“6·18”为激活消费引擎添动力

杭州日报讯 热热闹闹的“6·18”已经收官，消费热度却还在持续。

6月19日，电商陆续出炉“6·18”相关数据：近几年，唯GMV（成交总额）论已被电商抛弃，今年各电商平台单拎出部分业务亮点，作为新的“成绩单”公布。

商家规模、物流效率成优势

刚刚提出“变革生新”的淘宝天猫成绩斐然——数据显示，这是迄今为止淘宝天猫参与商家规模最大的一次。

淘天集团发布的数据显示，今年“6·18”期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示，用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛，是淘天今年“6·18”求新求变的最大收获。同时，这也是商品最丰富多元的一届淘宝天猫“6·18”。截至6月18日0点，共有2227个品类商品同比增长超100%。

此外，中小企业通过直播实现成交增长，“6·18”期间开播数量环比5月增长100%，成交金额环比增长180%。

京东方面则突出自己的物流优势。今年京东“6·18”期间，京东物流持续发挥一体化供应链服务优势，多措并举、全力保障全国范围内的无差别送货上门，同时已经推出13年的“211限时达”，让“上午下单、下午收货”的时效服务成为快递行业服务升级风向标。数据显示，在京东“6·18”高潮期，全国超过95%区县实现当日达、次日达。

今年京东“6·18”，即便远在天山山脉的玛纳斯县、中哈边境的温泉县，当地消费者也都能在上午就收到前一晚下单的商品。早在2010年，京东物流推出“211限时达”服务（指以每日两个11点钟作为时间分割点进行快速投递服务），将当时的平均收货时效从一周提升到半天。

“6·18”期间，京东物流一体化供应链能力对外开放，在大促订单峰值的一个月中，美妆、母婴、小家电行业等外部客户超八成也实现了订单1日内送达，在保障库存有序周转的同时，热销品现货率达100%。

中小商家成重点扶持对象

“今年‘6·18’的第一目标不是GMV，而是聚焦于怎样帮助更大规模的商家。”在刘博看来，提升中小商家的参与度及交易规模，是今年淘宝天猫更为迫切的重要目标。

“6·18”期间，淘宝对中小商家的全面支持，已经为中小商家带来了发展红利。截至6月18日0点，超256万名中小商家成交额超过去年同期，还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。

在淘宝天猫方面看来，只有打通中小商家向上的路径，才能帮助中小商家与品牌齐头并进。毕竟，一个更好的生态里，理应是大鱼多，小鱼更多。围绕“变革生新”，淘宝天猫在用户规模与商家规模层面横纵一起推动、不断创新，是今年淘宝天猫“6·18”的最重要变化。

今年年初，京东面向各类商家发布了“春晓计划”，通过增设“自然人”“工厂店”等一系列扶持举措，吸引了包括新农人、设计师、手工匠人等大批新商家入驻。今年一季度，京东新增商家数量同比增长了240%。同时，京东在“6·18”发布“减负增收”大礼包，针对商家投入增加20%、运营成本降低30%。

杭州消费者购物更加多元

作为经济生活全面恢复后的第一个全民促销活动，今年的浙江消费依旧惊喜。京东“6·18”数据显示，浙江省总成交额名列全国第7，人均成交额全国第5，继续保持在全国的领先位置。

杭州蝉联浙江省内总成交额榜首，宁波、嘉兴、温州和金华紧随其后。从成长性来看，衢州成为浙江成交增速最快的城市，其次为丽水、舟山和绍兴，绍兴同时还是城市用户增速最快的城市。

来自浙江的家用电器、电脑办公、家装建材、家具和母婴用品在今年的京东“6·18”成交额排行前5，农夫山泉成为最受全国消费者欢迎的浙江本土品牌。浙江珠宝首饰热销，黄金饰品成交额超过4.3倍。

服务消费成为浙江消费新的增长点，京东“6·18”期间，浙江省本地生活服务成交额同比增长3.6倍，手机服务、汽车服务、商务服务和健康体检排名前列，另外，家政保洁服务成交额同比增长1.3倍，演唱会和电影服务成交额同比增长6.4和2.7倍。