深挖资源 构造多元传播格局，江苏无锡书写城市IP“出海记”

　　2月，“双湾融合·共创未来”系列活动在粤港澳大湾区展示无锡风采；3月，无锡“国际月”暨国际赏樱周引来四十多国友人相聚盛会；4月，2023年全市重大主题宣传汇聚各路媒体目光；5月，“合作共赢 携手未来”新韩日经贸文化交流活动及“一带一路”倡议十周年柬埔寨西港特区媒体行带领无锡城市IP“走出去”……

　　今年以来，无锡对外宣传“大动作”不断，通过网上线下一体化传播在海内外发出响亮的声音，让世界透过无锡看到中国式现代化的生动图景。

　　“无锡把城市营销和品牌化提高到打造城市综合影响力的重要地位，把城市国际传播能力建设作为提升可持续竞争力的战略工具，这充分体现了无锡外宣工作的高度。”在不久前召开的全省外宣工作案例分享会上，江苏省广电总台国际事务部主任、国际频道总监仇园园对无锡市外宣工作实践给出了极高的评价。内外联动打通国际传播关键环节，借水行船展现无锡城市形象，深挖资源构造多元传播格局，无锡高位谋划、强势传播，演绎着一幕幕精彩的城市IP“出海记”。

　　去年以来，无锡市建立了对外宣传工作联席会议机制，定期举行办公室例会、工作座谈会等，加强对全市各类外宣资源的统筹力度。与联席会议机制高度贴合的，是涵盖全市8大板块和29个相关部门单位的国际传播体系，这一系统集成、协同高效的体系也形成了无锡“大外宣”格局的基础构造。大家齐心协力，打通“外文网站+海外媒体社交账号+海外分发渠道”关键环节，内宣外宣联动做大传播增量。

　　随着传播声势的扩大，无锡的国际形象愈发鲜明。近日，无锡市制订印发《无锡视觉形象建设2023年度实施计划》，围绕城市形象塑造、视觉展示、传播推广三大领域推进系列重点项目，将打造“IP WUXI”城市形象资源共享平台、策划“遇见无锡”城市视觉展等，以最直观的表达方式探索城市精神特质，形成新形态、国际化的城市形象宣传体系。近年来，由无锡市承办的中国国际智能传播论坛、“人类命运共同体”国际漫画插画大展、“一带一路”百国印记短视频大赛等多项全球性活动，触达美联社、福克斯新闻、日本共同社等500余家境外主流媒体和通讯社。外国友城云游无锡、“寻味无锡”文化之旅等宣介活动则发挥无锡50个国际友好城市的纽带作用，拉近无锡与世界的距离。雅迪、海澜之家等十余家“走出去”企业开设运营海外社交媒体账号，与官方国际传播形成有力互补。借水行船，该市依托高端活动、友好力量和《华尔街日报》、《时代》周刊、《经济学人》杂志等知名外媒，讲好无锡故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

　　小桥流水的江南清晨，童真笑颜绽放在小笼包的氤氲热气里，带着人间烟火气一路掠过太湖、蠡湖、长广溪、京杭大运河……出自无锡新版城市形象宣传片的镜头“秒秒惊艳”，向海内外人们递上了一张崭新的视觉名片，并入选2022年度微博城市品牌传播十大优秀案例。值得一提的是，除了微博、B站等国内流量平台，宣传片还通过TikTok等海外平台海量推广，有效提升了无锡城市IP的国际化表达。据了解，无锡海外全媒体矩阵已拥有“魅力无锡”英文网等21个独立页面，覆盖70个国家和地区，全球粉丝总量近200万。正是凭借这样一个强大的国际传播网络，宣传片在去年11月推出当月即播放超4亿次。一方面加强外宣媒体本土化建设，一方面深挖资源引进渠道力量。该市还与中国日报社、中央广播电视总台江苏总站签署战略合作协议，推进“地方资源+中央媒体”深度合作，通过在锡重点媒体加强对外传播。其中，中央广播电视总台在锡打造中国国际智能传播论坛，策划共建智库类国际传播中心，以前沿技术赋能国际传播能力提升。

　　流量引发热度，传播烘托形象。据新华社统计，2022年无锡相关国际传播总量达往年同期3倍。无锡国家数字电影产业园、由红豆集团主导投资建设的柬埔寨西港特区相继入选江苏省对外文化交流基地，无锡“国际月”暨赏樱周、无锡国际传播融媒体中心项目入选省对外文化交流重点项目。无锡把一个真实、立体、全面的“太湖明珠 江南盛地”呈现在世界面前，展示城市IP的同时也以无锡为窗口，塑造着国际视野中的中国形象。（朱冬娅）