“不走寻常路”的美邦服饰8个月3次“卖房回血”

浙江老牌服饰巨头美特斯·邦威的危机还没有解除。近日，美特斯·邦威品牌母公司美邦服饰发布公告，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售所持有的位于辽宁省沈阳市和平区太原街的1号、1-1号店铺，经双方协商最终确定交易价格为3亿元。

这是最近8个月来美邦服饰第三次“卖房回血”，出售对象都是雅戈尔。

80后、90后的青春记忆

“美特斯·邦威”是中国老牌服装品牌，1995年创建于温州市，因为主打“不走寻常路”，青春和活力，“美特斯·邦威”成了许多80后、90后的共同记忆。

延安路和庆春路交叉口的五层楼建筑，原先是美特斯·邦威在杭州最大门店的所在地。昨日中午，记者来到了这个原美邦门店的位置，除了一侧已租出去的混混烧现炒火锅、85°C以及杭州西湖口腔医院，一楼绝大多数区域还在招租中。透过橱窗，可以发现凌乱的建筑材料堆满一地。

在附近上班的小骆回忆，“这家美邦开了很长时间，应该是延安路上的标志性建筑。以前每到过年都有很多年轻人在里面挑衣服，比现在许多优衣库的门店还热闹，价格不贵、还挺时尚。

杭州80后陈先生也记得这家店，“那时候走在庆春路那座有点晃的天桥上，第一眼就能看到美邦硕大的周杰伦海报，以及那句‘不走寻常路’广告语，很有冲击力。2002年的时候陪妹妹在这里买衣服，一件过冬的棉衣200多元。一晃20多年了，物是人非。”

2021年2月，这家标志性的旗舰店正式退出杭州，外立面上Meters bonwe的大灯箱字也被撤下来了。当时美特斯·邦威杭州延庆店给出的关店理由是，“由于商圈转移，考虑投入产出比，公司以市场化为主线，对一些门店作出更加积极主动的调整，进一步加速关闭所有持续亏损的店铺，以确保企业盈利为基础的积极策略。”

什么导致了美邦的衰弱？

2012年，美邦服饰的发展达到巅峰，门店数量达5220家，被誉为“步行街之王”。但2012年后，其门店数量开始大幅减少。截至去年末，美邦直营店铺仅剩29家，加盟店铺997家。公司2022年财报显示，美邦服饰营收14.39亿元，同比下降45.45%；净利润-8.23亿元，同比大降104.9%。公司股价今年以来一直挣扎在2元以下。

事实上，美邦的衰退已持续10多年了。杭州一位服装设计师李潮（化名）表示，“大家都听过摩尔定律，服装行业也有自己的摩尔定律，如果你的设计跟不上年轻一代审美的变化，别说6个月，3个月甚至更短的时间就会被其他品牌取代，然后就是大量的库存没办法消化，只能打折贱卖。”

近些年，伴随着ur、Chuu、BM等快时尚品牌的崛起，原先站在“时尚一线”的美特斯·邦威面临不小的冲击。更大胆的设计、更鲜艳的配色、更奔放的生活方式给了年轻人更多的选择。

此外，电商直播、购物中心的兴起，也给了倚仗大量开实体门店的美邦服饰更多的挑战。传统模式下，美邦服饰每开一家门店都需要大量的租金，人员开支以及大量的备货，但是轻装上阵的互联网电商直播、独立设计师网店则几乎没有店面成本，不需要大量备货，这种“小、快、灵”的打法让体量规模硕大、周转速度更慢的传统潮流品牌们疲于应对。其实，并非只有美邦，拉夏贝尔、ZARA、H&M等都面临着类似处境。