票房飙升，联名产品遍地开花却一件难求，这个“洋娃娃”终于在中国火了！

“芭比的小挎包还有吗？”“早就卖完了，现在店里只剩这些了。”这两天，位于杭州延安路的名创优品门店挤满了前来抢购芭比系列联名产品的顾客。在浓浓芭比风装饰的货架专区前，一名20多岁的男士正拿着手机一边打字一边取下面膜、喷雾和购物袋；一对夫妻的购物篮中粉白配色的双层便当盒格外显眼；一位小学生拿起芭比联名系列的巨型铅笔看了又看……

“芭比联名的产品大概上了一周多的时间，基本上都卖完了。”店员告诉橙柿互动记者，“这段时间大部分顾客都是来买芭比周边的，没想到这么抢手。

64岁的“过气女明星”芭比“翻红”，和一部电影有关。这个周末，真人版电影《芭比》正式上映，在国内的票房预期从最初的6800万元一路涨至现在的2.2亿元，在全国掀起了一股粉色风潮。

联名100+品牌，推出1000+种周边

芭比开启最强输出模式

“我们店里的芭比周边只剩一个帽子了，其他都调过去支援延安路门店了。”名创优品位于庆春广场门店也出现了和延安路一样的情况。

早前，名创优品曾向媒体透露在联名产品中销量前三的，是芭比系列超软无痕美甲贴、芭比系列小香风菱格盒子斜挎包和芭比系列包包款TWS蓝牙耳机。

在电影上映前，芭比就和众多品牌携手，在全球范围内联名推出了1000多种周边。

快时尚品牌Zara推出了芭比系列服饰，据说在电商平台男装粉色西装裤都已售罄下架；联合巴西汉堡王在当地推出了限量版粉红汉堡和芭比奶昔，甚至还将圣保罗的一家门店全部刷成粉红色；Airbnb联合推出了真实存在的“芭比梦幻屋”，还将抽取4位用户免费入住……

除此之外，还有与腕表品牌Fossil、周大福旗下SOINLOVE，美妆品牌NYX、芭妮兰、O.P.I、珂拉琪，服饰里的CROCS 、NIKE、Forever 21、Gap、chuu、ALDO，玛莎拉蒂，XBOX……有了各大品牌的联名加持，芭比的经典配色在生活中随处可见。

从衣食住行到美妆娱乐，耀眼的芭比粉无处不在。

联名产品一件难求，口碑票房飙升

芭比终于在中国市场有了一席之地？

不仅在杭州，芭比周边在全国多地都出现了“一件难求”的情况。

不少网友在社交媒体发出了“求代购”的需求，而在二手平台单价仅在几十元的小周边也出现了小幅度溢价出售的情况。

虽然在不少80后、90后记忆中，拥有一个芭比娃娃是儿时的梦想，但回溯到2009年3月，芭比在一家上海最繁华地段的6层旗舰店华丽登场时，却在中国市场遭遇了及其冷淡的待遇。2011年，在开店仅两年后，这家旗舰店就宣告停业。

当年的“水土不服”与芭比远高于同类玩具的市场定价有着直接关系，但被“排斥”的决定性因素实际上是价值观的差异。当年的中国消费者对芭比几乎完全没有产生文化认同感，无论是“性感”的形象还是缺乏教育意义的“换装”“化妆”“恋爱”等玩法，都与中国父母对孩子（5-16岁）“学习至上”的育儿理念相去甚远。

而今天，电影《芭比》想要传达的理念与当下中国观众，尤其是女性观众的观念碰撞出了众多契合之处，才让“芭比”重新从人们的记忆深处走到台前。

在微博，话题#芭比#已有5.9亿阅读量，最好成绩曾登上热搜榜第一位。看完电影，有网友为了芭比的成长而感动落泪，也有网友认为《芭比》像一场好笑又有攻击力的脱口秀，但更多关于电影的讨论集中在女性价值、思想解放、平权观念的思考上。

从“She is such a barbie”到“He is just Ken”，从最初仅有红唇烟熏妆的性感芭比到被赋予独立人格、性格魅力的女性形象，芭比终于在这一代中国消费者心中找到了自己的定位。

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