玩转IP的尽头是开主题乐园？卖盲盒的泡泡玛特也入局了

近日，“盲盒巨头”泡泡玛特传出消息称，旗下城市乐园预计将于今年9月在北京朝阳公园开业，消息一发布，股价顺势上涨。在IP主题乐园赛道，迪士尼公园、环球影城等巨头在先，国内影视、游戏IP紧随其后，近些年来纷纷与搞乐园联名。泡泡玛特此番入局，是否意味着，玩转IP的尽头竟是开主题乐园？

事实上，IP与乐园结合的案例屡见不鲜，但其中以游戏、影视、漫画IP为主，像泡泡玛特这类盲盒潮玩公司入局者甚少。据悉，泡泡玛特在2022年1月与北京朝阳公园达成合作，朝阳公园将园内的“欧陆风韵”和相关街道与森林的IP授权给泡泡玛特使用，供其打造一所集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐等于一体的潮流文化乐园。

今年5月，泡泡玛特公布旗下首款游戏《梦想家园》，大有为线下乐园预热造势之意。这款集经营、养成、派对等于一体的手机游戏，融合了泡泡玛特旗下5个热门IP，在游戏中，玩家可以操纵角色种植农作物、钓鱼等，玩法类似此前大火的《集合啦！动物森友会》。目前，这款游戏还未正式上线，但透过这番操作，可以看到泡泡玛特跳脱盲盒这一单一业务的决心。

打造一座主题乐园，对于“盘活”IP、增长营收有着非常重要的作用。据迪士尼2023财年第二财季业绩，得益于主题公园的增长表现，其第二季度营收218亿美元，同比增长13%，其中迪士尼乐园、体验和产品业务营收77.8亿美元。环球影城母公司Comcast2023年第一季度财报则显示，集团季度收入296.9亿美元，宽带服务需求稳定和主题公园游客量增加帮助其季度利润超出市场预期。

而对于一家盲盒公司开设线下乐园，大家对此看法不一。有人认为，在泡泡玛特IP成功的基础上，线下乐园既可以增加现有粉丝黏性也可以吸引新受众，如果成功了还能打造自己的产业链。有人则担忧地表示，像环球影城、迪士尼的IP已流行多年，早已深入人心，泡泡玛特IP明显不具备这样的情怀价值。一位业内人士从公司角度分析说，IP潮玩是个“轻”生意，而主题乐园是一门“重”生意，不仅需要设施的大量投资，还考验运营能力，这对企业而言是一个挑战。