一张30元消费券撬动了什么？每周秒空的背后，是杭州老年人日益高涨的观影热情

杭州日报讯 “今天，两个平台的券都已经抢完了。如果有老年人打电话来问，麻烦各位影院经理解释一下，下周一上午十点还可以继续抢。”8月8日上午十点刚过，杭州市电影电视家协会的工作人员就在“2023杭州老年人电影消费券答疑”群里发布了以上的消息。

活动自7月31日启动以来，连续两周发放的观影惠民券都在很短时间内被一抢而空，“第一周抢完大概用了一个多小时，第二周一个平台只用了十几分钟。”工作人员告诉记者。

根据活动平台之一淘票票的统计，截至8月10日，观影惠民券使用最多的电影是《孤注一掷》，其次是《夏天的烦恼》《玉面·琴师（上）》《封神第一部》《巨齿鲨2:深渊》《热烈》《长安三万里》，杭州老年人观影口味呈现多样化。核销观影惠民券排名前四的影院分别是建德丽星影城、杭州新华影都、至潮影城（庆春路锦和大厦店）、信业时代影城（五洲国际广场店），从影院分布来看，大多位于住宅小区集中的区域，城乡分布也较为均衡。

15元看大片 在杭老人专属文化福利

由中共杭州市委宣传部主办，杭州市电影电视家协会承办的2023年“杭州电影惠民工程——老年人优惠观影活动”旨在以百姓需求为导向，满足杭州老年群体的观影需求，丰富其文化生活，自2014年开始，已连续十年。

在文化共富和促消费的大背景下，今年的老年人优惠观影活动做了全新升级。与往年相比，今年的活动覆盖面依旧在杭州市全域的前提下，持续时间更长，惠及范围更广。

活动时间较去年进一步延长，从7月底开始一直持续到11月底，每周一为老年人提供观影惠民券，每张惠民券优惠时间为一周，也就是说只要你能抢到，每周都能用极低的价格看到最新的电影。

同时，活动优惠力度与惠及面进一步加大，符合条件的在杭老年人（男性年满60周岁，女性年满55周岁），无论是否杭州户籍，均可在指定时间登录第三方购票平台领取一张30元的观影惠民券。

根据灯塔专业版的统计，杭州影院今年暑期档的平均票价为44.2元，也就是说，抢到券的老年人只需花不到15元就能看一部最新的大片，而且没有时间、场次、影院的限制。

30元的优惠券 撬动更大的消费需求

从过去三年发放消费券的经验来看，包括影院在内的餐饮、商超、文旅等服务业是消费券“乘数效应”发挥最明显的行业，也是短期内迅速提振消费、形成长期复用效应的行业。

“看电影”本身带有强烈的社交属性，在有优惠券发放的前提下，很可能会起到“以一带多”的连锁反应，扩大电影受众的基本面。在电影票上花得不多，但可以拉动影院周边的消费能力，包括饮料、零食等。

更重要的是，让老年人走入影院观影是丰富老年人晚年精神文化生活的有效举措。

“近年来，参与活动的老年人越来越多。一些影院还专为老年人开设了相应场次，设立专门优惠。”杭州市电影电视家协会秘书长朱旭告诉记者，未来，他们将采取更多举措鼓励老年人走进影院，同时，助力整个城市在文化产品上的消费。