每244个人里就有一个是主播?杭城起“播”澜，新消费浪潮加速而来

杭州日报讯 如今的杭州，每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播相关行业，你信吗？事实如此，这个说法毫不夸张。

最近，浙江省商务厅的监测数据显示，目前杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。

直播已经改变了我们的生活方式，电商直播平台对年轻消费人群的渗透力也越来越强，在拉动消费方面发挥了巨大作用，同时也催生了各种各样的职业。

助播小西 以后也想当一名独立主播

走进无忧传媒，青春气息扑面而来，巨大海报上是主播们的一张张笑脸。

在无忧传媒近4万平方米的空间内，XR直播间、VR直播间、摄影工作室、内容中心等设施设备一应俱全。记者看到，各大直播间照明灯全开，主播们热情洋溢地介绍着自己带货的产品，不断为线上的观众答疑解惑。

小西刚刚做完一场直播正在休息，她有一个很少为人熟知的身份：助播。每个直播间，除了主播之外，一般会配备1-2名助播。“主播在播的时候，我们的主要职责就是展示商品以及处理客户下单后续工作。”小西告诉记者，“这个岗位让我学到很多直播技巧，收入也还算可观，以后我也想当一名独立主播。”

小西带领记者走进她刚刚直播结束的空间一探究竟。首次进直播间，眼里的一切都很有新鲜感：偌大的空间内高低错落摆放若干补光灯，只为完美展现商品细节；地上铺满各类鞋服和配饰，一套套搭配完整，据介绍这样可以方便主播快速地更换服装配饰。小西指着工作台上空瓶子说，“连续播了3小时，1.5升的一壶水都不够我们喝。”

与直播间里的火热相比，直播间外的“老总”们，更多的是对行业的冷静审视。“直播电商拓展了销售互动方式，丰富了购物体验，牢牢抓住了消费群体的多元化喜好，符合消费升级的新趋势新要求。同时，直播销售这一经济形态也更重视文化和品牌传播，能够引导和塑造新的消费理念，这使得直播电商在激活消费需求、增强消费动能方面的作用更加突出。”从事主播孵化业务的浙江搜城网络创始人宋新说。

短视频博主“江南舅舅” 为临安乡村经济打开流量入口

位于萧山的无忧传媒大楼是钱塘江南岸的直播电商重地，旗下汇集了刘畊宏、多余和毛毛姐、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等当红一线主播，全平台粉丝量超过20亿。

今年28岁的何江南是无忧传媒的签约主播。作为土生土长的临安人，他在农村出生，考入大学，在大城市做过销售、创过业，3年前短视频迅速火遍大江南北，他又回到出生地当起了短视频博主，取名“江南舅舅”。

“山上的新鲜竹笋、自家养的走地鸡、爸妈做的水磨年糕……都是孩童时代舌尖上的美味，毕业后我就下定决心，将来一定要回村创业，把家乡的美味端上全国各地朋友的餐桌。”何江南说。

于是，“江南舅舅”家庭直播间就这样诞生了。“刚开始做直播的时候，我什么都不懂，全靠自己一点点摸索，经常自学剪辑到凌晨两三点。”直播、店铺装修、拍产品图、剪辑后期、售后服务……全是何江南自己包揽。

2020年，何江南加入无忧传媒，产出的视频内容也越来越精彩。后来，他所在的高虹镇政府还在双创基地为何江南设置了一个200平方米、专业设施齐备的直播间。通过努力，“江南舅舅”的全网粉丝已达380万，为临安乡村经济打开了流量入口。

记者了解到，今年“江南舅舅”直播间已经卖出笋系列产品近5万公斤，前不久主推的腊味礼盒销售额近100万元。

而作为直播经济“优等生”的无忧传媒正在不断谋求农产品的新销路。上周五，杭州市直播电商农产品产销对接会走进无忧传媒，现场展出“共富工坊”及“农创客”的特色农产品150余件。接下来，无忧传媒选品部将会开展更多活动，对接各类农产品，将符合选品要求的产品纳入无忧传媒选品池，并对杭州市农产品电商销售提出专业点评和建议。

“诚意十足”的直播电商政策 吸引越来越多知名主播落子杭州

近年来，以直播电商为代表的电商新模式迭代加速，不断刺激内需、拉动经济回暖。

当前，作为“中国直播电商第一城”，杭州吸引来了越来越多的知名主播，他们看中的是杭州打造“直播电商产业集群”付出的努力，相信自己在杭州这片热土上能有更美好的未来。回顾走过来的路，这座城市给予直播电商的政策“诚意十足”。

2019年，杭州市政府印发《关于加快推进跨境电子商务发展的实施意见》；2020年，印发《关于加快杭州市直播电商发展的若干意见》；2022年杭州市政府印发《关于促进杭州市新电商高质量发展的若干意见》，其中包含了不少补贴和扶植相关的政策，比如“对本地年实际交易额在100亿元以上的电商平台，给予不超过100万元的一次性奖励”，“对符合发展规划、产业定位明晰、公共服务等配套功能齐全的新电商园区（基地），按其实际投资额的20%给予园区不超过500万元的一次性资助”等，推动杭州电子商务产业发展。

直播电商具有“人人可播、人人皆播”的特点，可以更好地助力国货品牌崛起，拉动内需消费，服务乡村振兴和共同富裕，这也是时代赋予直播电商的使命。