杭州“老外”组团上线，为亚运会“代言”?杭州文旅海外推广走“新”更走心

杭州日报讯 “我是一个杭州女婿，我在洛杉矶长大，现在住在杭州，我希望把我的新家介绍给老家的朋友。”今年以来，短视频博主“杭州洋女婿”本杰明忙着为杭州“代言”，先后参与《杭州老外不见外》系列纪录片、《探秘亚运村》和《亚运接力跑》的视频拍摄，近期又推出了“‘熬稍’买亚运会门票”等话题的视频，中西的碰撞与相融，在他的视频里显得生动而温暖。

与本杰明一样，经杭州市文化广电旅游局的邀请，加拿大人乔·朗瓦尔德、法国人巴塞迪、越南人陈雪梅等常居杭州的“老外”均加入了杭州海外“代言人”行列。随着杭州第19届亚运会举办在即，杭州将启动新一轮文旅海外新媒体推广，通过“亚运探营”“老外带你游杭州”“亚运新闻”等内容的发布与互动，带着海外“粉丝”云游亚运，探访杭州新地标，用真实的赛事、城市场景，展示包容开放的现代化杭州图景。

杭州“老外”为亚运代言，杭州有了“全球粉丝团”

近年来“杭州洋女婿”本杰明发布的短视频，均是质朴真实的杭州生活画风，比如杭州网购、“打卡”超市、学习杭州方言、在杭州过年以及异国文化差异等内容。可以看出，他正积极地融入杭州的人文生活领域中，尤其是关乎“杭州亚运会”的话题时，他在热情地为杭州“打call”，相关视频也成为今年杭州文旅海外推广的重要素材。

同为杭州文旅海外“代言人”的顾家家居法国籍家具设计师克洛伊，参与了“杭州老外邀你游杭州”系列视频推广活动。她和其他驻杭外籍人士以“杭州导游”的身份，记录下乘坐地铁、公交、水上巴士等交通工具，仅靠一个二维码，便可以轻松实现杭州一日游的真实情景。这一系列由“杭州老外”参与拍摄的“亚运游线”“康养运动”“亚运湖山画卷”等视频，均在新一轮海外推广中发布。

杭州第19届亚运会火炬传递正在进行中，如何让海外游客同享亚运盛会？为此，杭州文旅海外推广活动另辟蹊径，选择了以人为连接的文化旅游推广，侧重于外国人能理解、能接受、感兴趣的角度去解读亚运会，让在杭的外籍人士和杭州英语金牌导游通过国际视角去介绍亚运及运动旅游资源。

据杭州市文化和旅游推广中心的统计数据显示，8月以来，“杭州亚运会”相关话题的视频、帖文在杭州文旅海外推广平台上，迎来了年度流量的高峰，此外亚运场馆AI视频、亚运场馆夜景图片、亚运无人机灯光秀、亚运线路海报的曝光量均创下新高。

线上潮流互动，海外推广新玩法不断

杭州亚运会，是一个展示运动精神的舞台，也是映射杭州形象的一面镜子。为此，本轮杭州文旅海外推广中，还引入数字交互的方式，将杭州亚运会与杭州宋韵、杭州“新天堂”、“三江两岸”黄金游线等城市文旅关键词进行组合，集中展现“人间天堂、最忆杭州”的古韵新风与国际“赛”“会”之城的激情活力。

今年6月以来，杭州市文化广电旅游局推出线上“杭州亚运接力跑”活动，通过拍摄“击掌”接力视频的方式，召集了美国、俄罗斯、英国、澳大利亚、南非、韩国、日本等十余个国家的海外友人以及北京、广州等国内城市“粉丝”拍摄视频，全球传递杭州的亚运精神和人文魅力。

与此同时，邀请海外“粉丝”共同为灵感源自宋画《妆靓仕女图》的杭州文旅虚拟人物“杭小忆”设计宋韵新妆造，在互动的过程中，传递杭州的诗意美学理念；通过古画、AI技术和朗诵等方式，推出“你好，宋潮”“未来感杭州”“诗里杭州”等主题推广，让海外“粉丝”用别样方式触摸时光沉淀下来的人文宝藏。针对不同的海外客源市场，杭州文旅还发布了“新天堂”与“亚运”文旅产品，解锁杭州的古韵与繁华，邀请海外游客到访杭州。