无锡乡野旅游热度持续升高 乡野旅游凭什么火“出圈”

市民在羊尖乡村荷塘体验采藕。（刘芳辉 摄）

　　眼下，无锡乡野旅游热度持续升高。刚刚过去的中秋、国庆假期，赏秋观光、乡村体验、露营度假等乡村旅游活动备受市民、游客青睐，不少景点一派车水马龙的繁忙景象。从我市乡野旅游目的地的做法来看，乡野旅游的“火热”，得益于“好生态+新业态”的双重发力，玩法升级、业态更新构筑文旅消费新场域，活力四射的水村山郭释放了更多新时尚场景。

　　玩法升级 乡野旅游迸发魅力

　　乡村游玩法升级，除了亲近自然、欣赏美景，还能品鉴艺术、感受新潮。

　　9月29日至10月4日，第四届阳羡·溪山金秋灯会暨阳羡山湖艺术节顺利举办，来自不同国家、不同领域的特邀艺术家，带着各种艺术形式点缀了阳羡的每个角落。“看到各国艺术家用戏曲、音乐、舞蹈、诗歌等艺术形式，演绎‘创造力’和‘乡愁’相关的主题，真切感受到了不失格调的乡野旅游。”假期伊始，市民林奕婧带着两个孩子前往阳羡生态旅游度假区来了一场三日深度游。“之所以选择这里，是为了找个不那么拥挤，但风景好的地方‘慢下来’。”令她感到惊喜的是，现场还有主题展览、潮玩派对、DIY手作、各类快闪店等新潮玩法，一系列乡野旅游新场景让孩子们倍感兴趣。据悉，中秋、国庆假期，阳羡生态旅游度假区共接待游客125.8万人次，较2019年增长28.3%，实现旅游总收入16.98亿元。

　　有了新玩法的加持，乡野旅游迸发出新活力。这个假期，尚田小镇喜迎八方来客，欢乐巡游队、粉黛花海、彩虹滑道等项目“出圈”，到处都是挪不动脚的大人和小朋友；荡口古镇“流光延祥”第二届中国无锡（荡口）光影艺术节将整个古镇变成灯的海洋、光的世界；厚桥街道的“大秀云集·谢荡水韵”市集，将牟定的火把节带到了宛山湖畔……

　　业态更新 乡村游玩也很时尚

　　假期到热门景点能体验旅游的火爆，到乡野则能感受到“治愈”。“治愈”感可能来自沿途的花香，也可能来自山里、湖边小屋传出的咖啡香。现下，咖啡文化从城市不断下沉到县城、乡村，“村咖”新业态成为一种新时尚，吸引人们前往打卡。

　　围绕滨湖区雪浪山，鸟咖啡主理人“鸟叔”开了3家咖啡店。在选址上，“鸟叔”或选择推窗见湖的沿湖地带，或选择景色宜人的山林之间，也凭其丰富室内设计的经验将咖啡馆打造得既时髦又出片，吸引中青年客群前往消费。“这些地方都是用老房子改造的，从咖啡豆、器具的选择，到摆盘方式、室内设计，都会‘因地制宜’。”“鸟叔”表示，咖啡馆选址在僻静的山野湖边，不仅给消费者一个歇脚地，更能通过视觉、嗅觉等多维度为他们带来放松、惬意的感觉。对于“鸟叔”而言，作为乡野旅游新业态的载体，咖啡已经成为一种媒介，传递一种享受生活、感受自然之力的精神。这个假期，鸟咖啡几家门店人气火爆，成为乡野旅游热门打卡点。

　　在微信、小红书等社交平台搜索“无锡村咖”等关键词，能看到“村咖”还开入茶园、开进村民家中、开到太湖边，不少网友留言“求位置”。业内人士表示，“村咖”走红的背后，体现出乡村可以保持质朴的原样，也可以承接城市的潮流文化，推动更多样、更时尚的乡野旅游。

　　体验更足 成为城市“后花园”

　　和煦的秋风，温暖的日照，撑起一顶帐篷，在乡村来一场形式多样的露营派对，成为这个假期乡野旅游的一大亮点。

　　多样化的露营活动，为消费者带来更丰富的体验感。2023蠡湖湖湾露营节于9月28日至10月31日期间举办，横跨中秋国庆假期。“我们将各大营地的特色活动进行串联，涵盖了湖湾露营足球友谊赛、湖畔市集、篝火晚会、汉服文化周、草地音乐会、星空电影院等丰富内容，为游客带来更加多样化的露营休闲体验。”蠡湖风景区管理处相关负责人告诉记者，蠡湖湖湾露营节期间，各营地还推出了消费满减的优惠活动，让参与者享受到更多的实惠。景区还专门绘制了该活动专属露营地图，让市民、游客更加直观地了解到每个营地的特色及活动。

　　乡村成为城市“后花园”，露营经济也成为透视乡野旅游消费的一扇窗。这个假期，无锡阳山度假区、马山度假区、宜兴阳羡生态旅游度假区等乡村旅游目的地，“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受到市民、游客追捧。一顶顶富有设计感的帐篷、木屋沿湖而建，成为乡野旅游靓丽的风景线。（记者 张子秋、实习生 李兆晨）