门店数减少 热度在下降 曾经爆火的“1点点”怎么了？

（“1点点”官方微博）

　　最近，“感觉1点点慢慢退出奶茶界了”相关话题登上了小红书热搜，引起了网友的热烈讨论。曾经火爆到需要排队的网红奶茶，如今在一众奶茶品牌中情况如何？11月9日，记者进行了探访。

　　奶茶越来越“卷” 1点点热度如何？

　　在社交平台上，有网友认为现在奶茶界越来越“卷”，“1点点”缺乏竞争力，在一众奶茶品牌中存在感越来越淡薄是必然的；也有网友认为，1点点一直有忠实粉丝，算不得退出奶茶界。

　　根据相关数据显示，近年来1点点的门店数量在不断减少。早在几年前，就有相关舆论及研究认为1点点的热度在下降，在2019年，1点点在上海有400多家门店，而截至2023年10月，官网可以查询到的上海门店只剩351家。同样，根据官网数据显示，目前无锡大市范围共有87家1点点门店，其中20家在梁溪区。

　　作为较早入驻无锡的奶茶品牌，1点点曾占据了无锡奶茶界较大的市场份额，而如今的市民都是如何评价呢？记者随机采访了几位市民，市民王先生表示近年来自己已经很少喝1点点，在他看来，1点点最大的问题就是它上新速度太慢、频率太低。“感觉1点点的新品来来回回就那么几种，没什么新意，存在感也不强”，王先生说，“现在无锡奶茶品牌这么多，与其喝1点点那些已经喝了很多次的奶茶，我更愿意去尝试新品牌的新产品。”

　　根据官网推送显示，2023年至今，1点点只在8月16日及10月27日发布了两次上新公告。相比之下，在今年4月下旬入驻无锡的网红奶茶品牌茶颜悦色，短短几个月内已经推出了数款新品茶饮，引得锡城市民纷纷尝鲜打卡；近些年在市场上出尽风头的喜茶今年以来也应季推出许多新品，甚至还多次同其他知名品牌联名，很好地保持了自己的品牌热度。

　　销售竞争激烈 1点点价格能打吗？

　　一家奶茶品牌的外卖销售情况在一定程度上能够反映该品牌的经营状况，记者在美团外卖平台搜索发现，1点点（民丰店）在无锡外卖销售最多，达到了月销2000+，而其他门店大多保持在月销1000+左右。在三阳广场周边聚集了各种奶茶品牌，1点点（苏宁广场店）月销量在1000+，销量最高的产品是月销500+的“四季奶青”，喜茶（苏宁广场店）月销量为6000+、霸王茶姬（三阳广场店）月销量为7000+，今年上半年刚入驻无锡的马伍旺饮料厂（三阳地铁一店）月销量也达到了4000+，各品牌都有数款月销量超500+乃至1000+的产品。

　　在社交平台上，甚至有网友开玩笑称，1点点早上可以早点营业，把咖啡店作为竞争对手。市民黄女士则从价格的角度表达了她的一些看法：“感觉现在1点点的价格处在一个很尴尬的区间，下面有更便宜的蜜雪冰城，原本价格很高的喜茶现在价格也压下来了，同价位还有一堆其他品牌，它没有优势。而且无锡很多1点点外卖要20元起送，正常一杯的价格也达不到起送标准，有时候一看送不了也就放弃喝了。”

　　“假假假！” 1点点方面紧急回应

　　11月10日晚，1点点方面针对近日网上热议的“1点点是否即将倒闭”这一质疑做出了正面回应称“假假假！谁说1点点要倒闭了？！”，并对接下来某联名活动做了官宣预告。此前，1点点联合某宠物食品品牌在无锡等地组织开展反虐待动物公益义卖活动，也得到了广大网友的点赞好评，有网友评价称：“1点点存在感不强，但确实默默在做好事，会一直支持1点点”。

　　如今，奶茶市场竞争越来越激烈，消费者的需求及喜好也在不断变化，如何利用市场营销及产品的更新迭代满足消费者需求、给消费者带来新鲜感，保持品牌活力，是值得1点点等奶茶品牌重点关注的问题。

　　（记者 虹生）